Привычные Магниты окончательно уходят: вот что пришло им на замену - новый формат, ассортимент и правила

Магазины «Магнит» у дома больше не только про молоко и хлеб. Сеть перезапускает формат точек: вместо одного прохода по залу — два маршрута, зона кафе с раменоваркой и оплата по смартфону. По данным Progorod33, пилот уже работает в Москве и задаёт новые правила для рынка.

Маршрут выбираешь сам

Главное изменение — внутренняя логика пространства. Заскочил на пять минут за кофе и хот-догом — короткий путь к зоне готовой еды и напитков. Грузишь тележку на неделю — длинный маршрут по полному ассортименту. В зоне кафе теперь можно перекусить на месте: бургеры, выпечка, хот-доги. Фишка, на которой делают акцент, — раменоварка: готовишь рамен сам, прямо в магазине. Подход прагматичный: покупатель сам выбирает скорость и цель, а магазин больше не заставляет всех идти по одному коридору.

Технологии вместо кассира

Среди новых сервисов — «касса в телефоне»: сканируешь товары смартфоном, платишь без очереди. Аналог Scan&Go, который давно ждали в сетях с высокой проходимостью. Второй апгрейд — биометрическое подтверждение возраста на кассах самообслуживания: паспорт при покупке алкоголя больше не нужен. Обе опции пока тестируются в рамках концепта, но вектор понятен — меньше времени на операции, больше на сам поход за покупками.

Rostic's внутри холодильника

Отдельная история — коллаборация с Rostic's. В пилотном проекте «Чизбургер де Люкс» появился почти в 300 магазинах сети в Москве. В 50 точках ассортимент шире: кесадилья, стрипсы, наггетсы с сырным соусом. Всё по оригинальной рецептуре Rostic's, упаковка с модифицированным газом держит вкус 5–7 суток.

Для «Магнита» это способ расширить линейку готовой еды без инвестиций в собственные кухни. Для Rostic's — новый канал продаж на фоне падения трафика в классических ресторанах. Схема не уникальна: ранее блюда Rostic's уже появились в «Перекрёстке», а Burger King в конце 2025 года запустил замороженную продукцию в магазинах.

Цифры впечатляют: в первом квартале 2026 года продажи блюд из фритюра в «Магните» выросли в три раза, а обновлённые магазины показали рост продаж на 30% и затянули молодую аудиторию. По данным Infoline, оборот сегмента готовой еды в 2026 году может прибавить почти 18% и дойти до 1,32 трлн рублей.

Вердикт: если вы в Москве и давно не заглядывали в свой «Магнит» — сходите, не ради молока, а чтобы протестировать новый сценарий шопинга. Если пилот до вашего города ещё не дотянулся, время есть: решение о масштабировании партнёры примут по итогам теста, а значит, раменоварка и «касса в телефоне» либо приедут к вам, либо останутся столичным экспериментом.