Закулисье музыкальной индустрии: как алгоритмы и вирусные треки меняют правила игры

Алгоритм вместо продюсера: кто сегодня делает хиты и почему билеты дорожают

Если кажется, что хиты звучат всё однотипнее, а билеты на концерты дорожают — это не ощущение, а новый рынок. По данным колумниста Peopletalk, музыкальный продюсер Александр Бурташов, который 25 лет организует гастроли в России и ещё 35 странах мира, разобрал, как отечественная индустрия изменилась за десять лет и почему сегодня песня стала важнее имени артиста. Для тех, кто покупает билеты и формирует плейлисты, всё это не абстракция — от того, как устроен рынок, зависят и цены, и то, кого вы вообще слышите по дороге на работу.

Песня стала важнее имени

Бурташов называет 2017-й точкой отсчёта: рэп окончательно перестал быть андеграундом, а Элджей, Feduk, Face, Matrang и MiyaGi & Эндшпиль практически мгновенно стали звёздами интернет-сцены. Треки «Розовое вино» и «Медуза» показали, что песня может стать национальным феноменом без классического цикла — без дорогих клипов, ТВ-ротации и одобрения радиобоссов. Индустрия перестала работать «сверху вниз»: рекомендательные системы стримингов поставили в центр самого слушателя, а не вкусы редакторов FM-станций. Елку и «Зверей» сменили Macan и Ваня Дмитриенко, а к 2019–2021 годам окончательно наступила эпоха вирусных треков. Короткие Reels и Shorts превратили «хуковый» фрагмент в главный актив — мем, танец или ролик. Несколько секунд стали ценнее трёхминутного трека целиком.

Куда это ведёт рынок

В разговоре с НСН другой продюсер — Сергей Бабич, организатор Международного форума музыкальной индустрии Colisium, — перечисляет главные вызовы 2026 года: поп-музыка впервые за десять лет обогнала рэп, 97% стримингового рынка контролируют локальные платформы, а билетные операторы берут на себя функции продюсеров. Искусственный интеллект, по его словам, генерирует треки быстрее, чем авторы пишут куплеты, а образовательные программы вузов не успевают за темпами индустрии. Для слушателя формула простая: выбор артистов сужается, кошелёк открывается чаще.

Что отслеживать

Проверьте плейлисты: если там всё ещё доминируют треки пятилетней давности, по логике Бурташова, вы уже вне мейнстрима, и стриминги это подсветят падением рекомендаций. Следите за редакционными подборками локальных платформ — это ранний сигнал, кого мы будем слышать через год, до того как имя появится в ленте. Билеты берите в момент анонса тура: пока рынок консолидируется вокруг билетных операторов, ранняя покупка остаётся единственным рабочим способом не переплатить за партер. А чтобы деньги на сезон концертов не разлетались по текущим расходам — держите их на отдельном накопительном счёте с понятной ставкой; свежий обзор вкладов и ставок показывает, где они реально работают до анонса тура.