Экспозиция «Душа России» на ВЭФ-2026: как народные промыслы становятся частью креативной экономики

Проект сводит в одном пространстве народные художественные промыслы, современное искусство, региональные бренды и деловую программу о креативной экономике — и претендует на роль витрины гуманитарного потенциала страны. Для аудитории, следящей за культурной сценой, важен сам жанр: речь не о музейной ретроспективе, а о попытке вписать ремесло в деловую повестку форума.

Конструкция экспозиции

Отдельная зона форума — совместный проект «Народные художественные промыслы – Душа России», впервые организованный Минпромторгом и «Росконгрессом» при поддержке Совета Федерации и Госдумы. В экспозиции — более 50 изделий и произведений: от гжели, жостовской росписи и фарфоровых кукол до работ мастеров Дальнего Востока. Как сообщает издание, концепция стенда строится на «русской деловой мудрости»: в основе большого дела — договорённости, точный расчёт, знания и человеческое общение. Советник президента Антон Кобяков, комментируя замысел, отметил, что культурное наследие сегодня работает мостом между прошлым и будущим, а ремесло становится частью глобального рынка.

Что именно показывают

Среди участников — Федоскинская фабрика миниатюрной живописи, одна из первых в России: над одной шкатулкой там работают четыре мастера, а на завершение изделия уходит от четырёх до шести месяцев ручного труда. Культурно-туристический бренд «Бирания» за три года стал заметной силой в креативных индустриях Еврейской автономной области — мастера работают с деревом, берестой, кожей, мехом, глиной, костью и рыбьей кожей. Компания «УРУУ» выпускает украшения с древними якутскими орнаментами, «Сардаана» — меховую обувь из оленьих камусов и изделия из бивней мамонта. Каждый из этих кейсов — пример того, как региональный бренд выходит в федеральную деловую повестку, сохраняя аутентичные техники.

На что обратить внимание

Сам формат показа интересен тем, как традиционные техники вписаны в деловую повестку ВЭФ. Это не этнографическая реконструкция и не сувенирная ярмарка, а попытка выстроить мост между промыслом и креативной экономикой — через прямой контакт мастеров с участниками форума, переговоры и обсуждение сотрудничества. Для аудитории ниши показательно, что среди партнёров — финансовые структуры (А7, ПСБ), а экспозиция позиционируется как часть деловой программы. Стоит отслеживать, появятся ли по итогам форума конкретные соглашения о сотрудничестве с промыслами и будут ли региональные бренды интегрированы в туристические и образовательные проекты.